안녕하세요 Organized Info입니다.
코로나 바이러스 떄문에 뒤숭숭한 요즘 다들 잘 지내고 계신가요?
마스크 5부제로 오늘 제가 마스크를 살 수 있었던 날인데
거진 30분가량 줄을 서고 마스크를 2개 겨우 구매했습니다..
여러분들도 마스크 5분제 요일 별 구매 일자 잘 확인하셔서,
꼭 마스크를 구비하시기 바라겠습니다!!
늘 코로나 바이러스에 관한 영양정보들만 말씀을 드렸었는데요
제가 사실은 패션업계에서 마케터로 직장을 다니고 있습니다 ㅎㅎ
근데 사실 마케팅이라는건 너무 무궁무진하고 배울것도 참많은데요
그래서 저도 마케팅을 하면서 제 스스로 정리도 해보고 여러분들과 마케팅 공부도 할 수 있게
앞으로는 마케팅 용어, 광고 용어, 그 외 마케팅적 요소들을 다뤄 볼까 합니다!!
오늘 살펴볼 주제는 VTR 입니다.
광고 용어에서 영어를 줄여서 사용하는 용어들이 많은데
VTR은 비디오카세트 (VIdeo tape recoder)를 지칭하기도 하지만, 광고용어세서
VTR 이란
[View Through Ratio]
즉, 쉽게 말해서 시청률이라고 볼 수 있습니다.
높으면 높을 수록 좋은 거겠죠? ㅎㅎ
유튜브 내에서는 '조회율'이라고도 부르는데요
유튜브 광고 성과를 분석하는데는 매우 중요한 지표가 됩니다.
실제 제 직장에서도 유튜브 광고를 집행할 떄,
VTR에 따라서 광고예산을 조정 할지 말지 정하는 경우도 많거든요.
그렇다면 일반적인 온라인광고, 배너,키워드 광고와의 차이를 살펴 볼게요!
일반적인 광고의 효율을 평가할 때에는
'노출'이 얼마나 되었는지를 기본적으로 평가하게 됩니다.
얼마나 많은 사용자가 이 광고를 봤는지를 알 수 있기 때문이죠.
사실 모든 광고는 노출수에 기반한 행동유도가 매우 중요합니다.
그런데 유튜브는
'동영상 컨텐츠' 라는 특징을 가지고 있기 때문에
실제 얼마나 실제 플레이가 되어서
광고의 내용이 전달 되었는지가 매우 중요합니다!
상단 같은 경우 예시들 들어 보자면
트루뷰 검색 광고에 노출된 것을 볼 수 있죠?
그래서 유투브 광고의 썸네일 형식으로나
짧은 순간이라도 영상의 일부가 노출되었다면 '노출' 횟수로 집계가 되고
실제로 영상을 플레이 하여 광고를 시청했다면, '조회' 횟수로 집계 됩니다~
조회율이란?
광고 노출 대비 조회 및 시청한 비율
(조회수/노출수) x 100 = VTR
그런데 VTR(조회율) 이 중요한 이유는 무엇일까요?
유튜브 광고는 단순하게 광고를 게재 신청했다고 하여,
무조건적으로 누구나 광고가 노출되지는 않는 다는 것이죠.
누구의 광고를 우선 게재 할지 첫번쨰로 선택하는 것이고
그에 따라 광고 게재 순위가 존재하게 됩니다.
이걸 평가하는 지표가운데 하나가 '영상 조회율'이라고 합니다.
광고 게재 순위는
CPV 입찰가, 영상 조회율, 영상 시청시간 등을
바탕으로 산정한다.
또한 VTR은 품질 평가 점수에도 반영 됩니다.
품질 평가에 산정되는 만큼 엄청나게 중요한 지표라는 것을 알 수 있죠?
품질 평가 점수는
조회율, 동영상 재생 진행률, CTR, 이전 광고 이력 등을
바탕으로 평가한다.
평가점수가 높으면 비용은 감소
광고 게재 순위는 상승하는 효과가 있습니다.
얼마나 많이 내 광고의 메시지가 전달 되었는지를 평가하는 지표
오늘은 유튜브 광고 지표에서 제일 중요한 VTR
유튜브 광고 조회율에 대해서 알아보았는데요.
노출하고자 하는 광고 소재가 목표에 얼마나 도달했는지
성과를 분석할 수 있는 기본적인 지표라는 것을 기억해주시면 감사하겠습니다 :)
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